Il y a des tonnes de blogueurs de styles sur le marché aujourd'hui - mais comme pour tout ce qui est fabuleux, il y a définitivement de la place pour plus. En fait, il ne faudra probablement pas longtemps avant qu'un blog soit un préalable à l'obtention d'un emploi dans l'industrie de la mode. Après tout, il s’agit d’une forme de mise en réseau, d’une manière de mettre en valeur votre style, de vous positionner en tant qu’expert et de vous faire connaître dans le monde de la mode.
Alors, comment pouvez-vous créer un blog et le faire se démarquer de la foule? Je ne vais pas danser autour des réponses ni vous juger dans un accent britannique - mais je vais partager le véritable avantage de ce qu’est un blogueur à succès.
1. Commencez le partage
Dès le début, commencez à promouvoir votre blog auprès de la famille, des amis et de votre réseau social (sans être trop ennuyeux, bien sûr). C’est votre meilleur choix pour tester votre marque et votre contenu. La vérité est que personne ne lira votre premier couple en dehors des personnes à qui vous parlez de votre blog, il n’ya donc aucune raison de paniquer à chaque fois que vous appuyez sur le bouton Publier. Obtenez du contenu et commencez à obtenir des commentaires honnêtes de la part des gens.
Ensuite, prenez votre partage et l'établissement de relations au prochain niveau. Commencez à contacter d'autres blogueurs et lecteurs potentiels via Twitter. Vous serez surpris par le nombre d'excellentes relations que vous pouvez établir simplement par un simple tweet! Vous devriez également envisager de créer des entretiens d’information avec des blogueurs que vous admirez - c’est un excellent moyen de commencer à construire votre réseau. (Besoin d’aide pour trouver des blogueurs et davantage de lecteurs? Consultez mon site, Canopi.me, où vous pourrez trouver et suivre des blogueurs qui partagent vos centres d'intérêt, réunis au même endroit. Demandez une invitation pour avoir le premier accès dès le lancement officiel.)
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Une des clés de la croissance de votre lectorat est d'avoir un contenu cohérent - les gens reviendront sans cesse s'ils savent à quel moment s'attendre à de nouveaux messages. Cela pourrait être aussi simple que d’ajouter une ligne visible quelque part sur votre page d’accueil qui indique «Nous publions tous les mardis et jeudis».
Mais au-delà de votre calendrier de publication habituel, portez une attention particulière aux événements populaires et voyez si vous pouvez capter de manière opportuniste des recherches supplémentaires sur Google et du trafic Twitter. Par exemple, quand il a été diffusé partout l'année dernière que Pippa Middleton portait des collants à Londres, j'ai sauté dedans. J'ai écrit un article sur le fait que je n'aime pas les collants, même si la fille de la mode les portait - et donc mis à profit un sujet nouvellement tendance. En raison de la rapidité avec laquelle j'ai réagi, mon blog a reçu un pic de trafic de la part de personnes recherchant des articles sur la déclaration de mode de Pippa.
Avec un tel jeu stratégique, votre objectif est de faire venir les gens - et espérons qu'ils aimeront ce qu'ils verront, regarderont autour de vous et reviendront sur votre blog longtemps après la disparition de la tendance de la mode ou des sujets d'actualité.
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Une fois que vous avez acquis une solide réputation, vous pouvez commencer à contacter les marques de vêtements. C'est la partie amusante! La première étape consiste à créer une liste d'agences de relations publiques ou de marketing de bouche à oreille qui représentent les marques que vous aimez et qui demandent à être ajoutées à leur liste de médias. (Essayez de googler le nom de marque que vous recherchez et l'expression «cabinet de relations publiques». Il est probable qu'un communiqué de presse apparaisse vous donnant les informations de contact dont vous avez besoin.) Il est également utile de garder un œil sur l'industrie en lisant des sites tels que PRSA.org, FashionablyMarketing.Me et PR Couture.
Si vous aimez déjà et portez une marque en particulier, ne vous contentez pas de demander à être ajouté à la liste. Informez également l'agence de la raison pour laquelle votre blog conviendra parfaitement et envoyez des liens vers des publications où vous avez déjà porté la marque. Essayez également de vous adresser directement aux marques émergentes qui ne sont peut-être pas assez grandes pour avoir leur propre agence. Elles sont probablement enthousiastes à l'idée de développer leur propre clientèle et de travailler avec vous.
N'oubliez pas non plus que le meilleur moyen d'atteindre le cœur d'une marque est par l'engagement. Les marques et les agences veulent travailler avec des blogueurs qui ont engagé les lecteurs, car cela signifie que vos lecteurs vous écoutent et font confiance à ce que vous avez à dire (et sont plus susceptibles d'acheter un produit en fonction de vos recommandations). Donc, tout ce réseautage que vous avez fait avec vos lecteurs? Cela sera rentable au moment de s'associer à des marques.
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Si quelqu'un vous propose des vêtements, c'est génial! Mais n'ayez pas peur de demander un paiement chaque fois qu'une marque veut une pièce sponsorisée ou promue - les pièces promotionnelles doivent être traitées de la même manière, même si elles sont intégrées à vos messages quotidiens. Tout comme les magazines gagnent de l'argent auprès de leurs annonceurs pour rester en affaires, votre blog devra éventuellement gagner de l'argent par le biais de parrainages ou de promotions s'il veut rester à flot.
Cela étant dit, votre travail en tant que blogueur consiste à avoir et à appliquer vos normes. Vous ne devriez travailler qu'avec des marques qui sont authentiques pour vous et que vous porteriez personnellement, pas seulement avec ceux qui vont vous payer. Si vous n'êtes pas un véritable défenseur de la marque que vous promouvez, vous perdrez rapidement la confiance de vos lecteurs.
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La vérité est que vous arriverez rapidement au point où la meilleure façon de développer votre blog est de le quitter. En d’autres termes, contactez d’autres blogs, en particulier ceux que vos lecteurs potentiels visitent, et demandez à écrire des messages d’invités. Prévoyez d'en écrire le plus possible - plus de 10 par mois si vous êtes vraiment passionné par la croissance de votre lectorat.
Pour obtenir les meilleures chances de convertir les internautes en lecteurs de votre site, écrivez sur des sujets intéressants pour les lecteurs de ce blog. Par exemple, si votre blog traite de bonnes affaires et que le site que vous êtes invité publie sur des cibles professionnelles, combinez ces efforts en écrivant un article sur, par exemple, cinq lieux de travail de moins de 50 dollars.
Une autre option intéressante consiste à interroger certains de vos blogueurs préférés et à publier les questions et réponses sur votre site. Non seulement vous obtiendrez probablement un aperçu, mais vous constaterez également un ralentissement du trafic si la personne interrogée fait la promotion de la pièce.
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Enfin, être un blogueur peut certainement vous aider à vous positionner comme un expert du monde de la mode. Alors, n’ayez pas peur de présenter aux reporters locaux ou aux magazines de la ville des idées de reportages qui illustrent votre point de vue et votre expertise.
Tout comme vos articles sur des sujets d'actualité, le meilleur argument pour un média est une histoire qui se rapporte à quelque chose qui fait actuellement la une des journaux ou qui s'en vient. (Par exemple: présentez une émission matinale locale pour présenter les tendances de la mode d'automne dans les magasins de votre ville.) Vous voudrez également montrer votre crédibilité en vous connectant à des publications précédentes, à des mentions dans les médias, ou à des réalisations, ainsi êtes l'expert idéal pour l'histoire. Non, ce n'est pas facile et cela prend du temps, mais au fur et à mesure que vous construirez votre blog, il deviendra plus facile de vous faire connaître.
Etre un blogueur ne nécessite plus un canapé, le sous-sol de votre parent et des lunettes ringard (bien que grâce à Zooey Deschanel, ceux-ci soient de nouveau à la mode). Cela nécessite plutôt une réflexion, une planification et un travail sérieux. Mais avec ces étapes, vous serez un pas en avant (ou talon!).
