Hisense, l’un des plus importants fabricants de téléviseurs en Chine et le quatrième au monde, a acquis les actifs manufacturiers nord-américains de la société japonaise Sharp, ainsi que la sécurisation des droits de marque pour le marché américain. Désormais, Hisense fabrique tous les téléviseurs portant le nom de marque Sharp aux États-Unis. La licence d'utilisation de la marque Sharp par Hisense a une durée de cinq ans à compter de 2015, avec une option d'extension.
Pourquoi c'est important
Cette décision est importante, non seulement parce que Hisense a renforcé sa présence sur le marché américain, mais aussi parce qu'il a révélé la faiblesse des fabricants de téléviseurs basés au Japon pour faire concurrence à des sociétés comme celles basées en Corée, LG et Samsung, et l'afflux continu de Chine décideurs de télévision basés. Les fabricants de télévision basés au Japon étaient en difficulté, tandis que les marques de télévision détenues par des sociétés coréennes et chinoises accroissaient leur domination.
Vizio, qui est l’une des marques de télévision les plus vendues aux États-Unis, est la propriété des États-Unis, mais elle sous-traite sa fabrication. Element est une société américaine qui assemble des téléviseurs aux États-Unis, mais sa part de marché aux États-Unis n’est une menace ni pour Vizio ni pour les fabricants de téléviseurs basés en Chine et en Corée.
La disparition de Sharp aux États-Unis s’ensuit d’autres, notamment Toshiba et Panasonic, au cours des dernières années. Toshiba a cédé sa marque de télévision sous licence, tandis que Panasonic a réintégré le marché de la télévision américaine. Sony a réduit le nombre de produits de télévision bas de gamme sur le marché américain et se concentre davantage sur les produits de télévision de moyenne et haute gamme, notamment la commercialisation des téléviseurs OLED.
La place de Sharp dans l'histoire de l'électronique grand public
Bien que l'activité télévisuelle de Sharp ait connu des difficultés financières au cours des dernières années en raison de la réduction de sa part de marché par rapport à ses concurrents, cette évolution n'était pas surprenante. Cependant, c’est un moment triste, car Sharp est l’un des pionniers de la technologie LCD et a été le premier fabricant de téléviseurs à introduire les téléviseurs LCD sur le marché de la consommation.
Qu'est-ce qui se passe maintenant?
Il n’est pas certain que les technologies novatrices de Sharp, telles que le système Quattron 4 couleurs, les technologies Quattron Plus, Beyond 4K et 8K, seront disponibles pour les consommateurs américains via Hisense. Une autre question est de savoir si Hisense continuera à conserver sa propre identité de marque américaine ou transférera tout le contenu commercialisé aux États-Unis sous le nom de marque Sharp. À partir de 2018, Hisense a conservé les deux marques.
Hisense a amélioré son jeu dans la recherche, le développement et la mise en œuvre de technologies de pointe que Sharp n'a pas encore introduites dans leurs gammes de produits, telles que Quantum Dots et Curved Screens.
Sharp avait remords du vendeur
En juin 2017, des nouvelles ont fait état que Sharp n'était pas satisfait de la manière dont Hisense gérait ses droits de licence de marque Sharp. Sharp a estimé que son nom était utilisé de manière inappropriée avec des téléviseurs de mauvaise qualité.
Sharp a abandonné la poursuite contre Hisense début 2018.
