Il n’existe pas de calcul permettant de déterminer le prix exact à facturer pour les annonceurs souhaitant diffuser des annonces sur votre blog. Cependant, il existe des règles empiriques et des calculs de base que vous pouvez utiliser pour commencer. La vraie science du calcul des tarifs de publicité en ligne appropriés découle de l’expérimentation.
La vérité est que de nombreux facteurs affectent le montant que vous devez facturer pour la publicité en ligne sur votre blog. Le type d'annonce (image, vidéo, texte, etc.) peut influer sur le prix, ainsi que sur l'emplacement et la structure de paiement (par exemple, paiement au clic, paiement à l'impression ou forfait). Par exemple, les annonces placées au-dessus du pli devraient coûter plus cher que celles situées au-dessous du pli, mais le défi consiste à trouver le juste prix pour maximiser les revenus. En d'autres termes, quel est le bon prix à facturer pour chaque type d'annonce que vous publiez sur votre blog et à chaque emplacement possible où ces annonces peuvent être affichées pour les visiteurs?
Calcul du taux de publicité de blog
La tarification idéale pour la tarification de vos annonces est le prix qui permet de conserver l’espace publicitaire sans le sous-évaluer. Une méthode populaire pour calculer les tarifs de publicité sur les blogs consiste à diviser par dix le nombre de visiteurs quotidiens de votre blog qui pourraient voir l'annonce. Votre calcul ressemblerait à ceci:
Nombre de visiteurs quotidiens pouvant voir l'annonce 10 = Tarif forfaitaire pour une publicité de 30 jours pour cet espace publicitaire
Il est important de comprendre que la valeur de votre audience peut également influer sur la tarification des annonces. Par exemple, un blog avec un public de niche très ciblé et souhaitable auquel les annonceurs souhaitent se connecter peut exiger un taux de prime de la part de ces annonceurs. En outre, la propension de votre public à cliquer sur les annonces peut également affecter les tarifs publicitaires. Par exemple, si votre public a tendance à ne pas cliquer sur les annonces, vous devez en tenir compte dans votre modèle de tarification.
Ne pas sous-évaluer ou surévaluer votre blog
Il est important de fixer des prix sur les espaces publicitaires de votre blog aussi proches que possible de la zone privilégiée susmentionnée. Cependant, jusqu'à ce que vous identifiiez ce point positif, il peut être facile de tomber dans le piège de la sous-évaluation ou de la surévaluation de votre blog.
Sous-évaluer l'espace publicitaire de votre blog peut conserver cet espace et garantir que vous continuerez à gagner de l'argent avec cet espace, mais cela signifie également que vous ne gagnerez pas autant que vous ne pourriez réellement gagner avec cet espace. En outre, la sous-évaluation de votre espace publicitaire donne l'impression aux annonceurs que leur blog vaut moins que ce qu'il est réellement. Vous voulez que les annonceurs perçoivent votre blog comme offrant un bon rapport qualité-prix sans paraître bon marché.
Surévaluer votre espace publicitaire de blog peut vous empêcher de vendre tout votre espace publicitaire chaque mois. En outre, les annonceurs pourraient avoir l’impression que leurs annonces seront fréquemment visionnées et que votre public est très réceptif aux annonces. Si les résultats des campagnes publicitaires pour lesquelles ils paient sur votre blog ne répondent pas à leurs attentes, ils ne reviendront pas sur votre blog. Cela signifie une perte de revenus futurs pour vous.
Définition des prix des espaces publicitaires en fonction des tarifs concurrentiels des blogs
Une autre étape importante dans le calcul des tarifs publicitaires de votre blog consiste à analyser ce que font vos concurrents. Trouvez d'autres blogs avec des audiences et des niveaux de trafic similaires aux vôtres et consultez leurs feuilles de taux de publicité. Visitez le site Web d'un fournisseur de publicité en ligne, tel que BuySellAds.com, où vous pourrez rapidement rechercher les tarifs publicitaires de divers blogs. Utilisez toutes ces informations pour déterminer les meilleurs tarifs de publicité en ligne sur votre blog et soyez prêt à les ajuster lorsque vous testez différents formats, emplacements, etc. Si vous n'êtes pas satisfait du tarif, vous pouvez facturer des espaces publicitaires sur votre blog, ne vous inquiétez pas. Passez plutôt du temps à mettre en œuvre des astuces pour augmenter le montant que vous pouvez gagner sur votre blog.
