Bloguer n'est pas mort, en fait c'est tout le contraire. Le marketing de contenu est le nom du jeu à l'heure actuelle, et un blog est le véhicule idéal pour diffuser votre contenu dans le monde.
Et cela ne doit pas toujours être votre propre blog. Si vous cherchez des moyens de développer la marque de votre communauté et de votre société, vous présenter comme blogueur invité est l'une de mes stratégies de relations publiques et de marketing préférées. Présenter votre voix et votre expertise à un public sur une plateforme à laquelle ils font déjà confiance, qu'ils aiment et qui lisent régulièrement? Ça va toujours finir heureux.
Mais pour que votre contenu apparaisse sur le blog de quelqu'un d'autre, vous aurez besoin d'une meilleure stratégie qu'un générique: «Bonjour, j'aimerais écrire un message d'invité sur votre blog», email. Il y a un meilleur moyen. Donc, si vous êtes intéressé par les blogs invités, voici ce que vous devez faire.
Étape n ° 1: Soyez précis sur votre expertise
Parfois, on a l'impression que l'écriture d'un contenu large et général vous permettra de toucher plus de gens. La vérité est qu’il ya tellement de bruit général que les gens s’écartent souvent.
Pour susciter l'enthousiasme de votre site pour une entreprise ou un blog externe, vous devez être spécifique.
Commencez par rédiger une liste de tous les sujets auxquels vous pouvez parler. Il y aura des éléments évidents, tels que «conseils de carrière» ou «cuisine», mais quoi de plus dans votre vie pouvez-vous incorporer pour affiner encore le sujet (et le rendre plus juteux dans le processus)?
Par exemple, j'ai une formation en relations publiques, en marketing, en création de contenu, en médias sociaux et en coaching, tels sont mes sujets de prédilection. Mais je suis aussi un entrepreneur et je peux donc combiner d'autres sujets, tels que mes outils de gestion du temps préférés ou la façon dont je reste sain d'esprit en tant que propriétaire d'entreprise. Et puis il y a le reste de ma vie (un jeu juste quand il s'agit de bloguer!) Que je peux incorporer de manière intéressante, comme «Ce qui m'a appris à me marier avec les relations publiques».
Ce sont les sujets qui vont capter l'attention du public.
Étape 2: creuser
Une fois que vous avez quelques suggestions de sujets spécifiques, déterminez les points de vente que vous souhaitez présenter. Je pourrais écrire un article complet sur le processus d’évaluation de différents blogs et publications en ligne, mais le plus important contrôle instinctif est le suivant: quels blogs sont lus par les personnes que vous souhaitez voir apparaître?
Par exemple, si vous souhaitez vous mettre en face de lecteurs soucieux de leur santé et de leur bien-être, vous pouvez penser à MindBodyGreen.
Une fois que vous avez quelques idées sur l'endroit où vous souhaitez être publié, passez du temps avec votre ami Google pour répondre aux questions suivantes sur ces blogs:
- Qui est le public?
- Quels sont les sujets abordés dans le blog?
- Quel est le ton du blog? (Est-ce super sérieux? Léger et conversationnel?)
- Quel est le format des messages? (Par exemple, BuzzFeed contient souvent des listes, alors que Huffington Posts publie des articles plus longs.)
- Les articles de blog sont-ils courts (pensez-vous: 500 mots) ou longs (plus de 2 000 mots)?
- Qui sont les autres contributeurs du blog?
Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous aurez une meilleure idée si vous et vos terrains correspondez bien. Si vous écrivez des listes de style BuzzFeed remplies de fichiers GIF animaux, par exemple, vous ne conviendrez peut-être pas bien pour un blog axé sur des articles sérieux sur les carrières liées aux animaux.
Étape n ° 3: Comprendre la politique de collaboration du blog
Certains des plus grands points de vente, comme Huffington Post, ont des paramètres spécifiques concernant la manière de soumettre un blog. Par exemple, ils peuvent rechercher un certain nombre de mots ou vous demander de télécharger le message via un formulaire de soumission en ligne.
D'un autre côté, vous constaterez généralement que les blogs de petite taille ont des coordonnées de contact pour un humain (mon préféré!) Et des paramètres de soumission moins ou moins rigoureux. Vous avez donc le choix de ce que vous voulez envoyer.
Quel que soit le point de vente que vous recherchez, consultez sa politique en matière de contributeur avant de rédiger quoi que ce soit - pour ne pas écrire 2 000 mots alors qu'il n'en veut que 250.
Étape 4: Trouvez votre coin de jardin
Un de mes entraîneurs m'a dit un jour: «Il y a de la place pour tout le monde d'avoir un bout du jardin.
C'est une métaphore que j'ai trouvée incroyablement vraie: il y a vraiment assez d'espace pour toutes nos voix. Vous devez juste savoir comment insérer votre expertise et votre voix dans le mix. Ainsi, une fois que vous aurez mieux compris comment votre expertise correspond au public et aux politiques du blog, réfléchissez au meilleur moyen de travailler ensemble.
Par exemple, y a-t-il un sujet que le blog n'a pas encore couvert qui pourrait intéresser sa communauté? Ou avez-vous une idée d’un angle nouveau et novateur pour un sujet qu’il aborde régulièrement? Ce sont d'excellents endroits pour commencer à former vos terrains.
À ce stade, vous avez tout le travail préparatoire en place: vous savez ce que vous pouvez (et souhaitez) écrire sur, les blogs qui correspondent à ces sujets et les règles relatives à la soumission de présentations pour les blogs d'invités. Dans mon prochain article, je partagerai des astuces sur la manière de rédiger le blog pour le rendre aussi convaincant que possible - et ensuite, comment en tirer le meilleur parti.
