Une compréhension fondamentale de la communication a toujours été au centre de l'arsenal d'un politicien, mais une maîtrise ferme de l'avenir de la communication peut être l'arme secrète qui permet de gagner la guerre. Pour Franklin D. Roosevelt, c'était la radio. Pour John F. Kennedy, c'était la télévision. Et pour Barack Obama, ce sont les médias sociaux.
Obama a propulsé la campagne à la base dans l'ère numérique en adoptant le Web 2.0 et en l'utilisant comme plate-forme centrale de sa campagne présidentielle. Des médias sociaux avertis à YouTube en passant par les réseaux sociaux, Obama a navigué sur le Web 2.0 et en a fait une force majeure de sa campagne.
Obama et les médias sociaux
La première règle du marketing dans les médias sociaux est de mettre votre produit et / ou votre produit sur le marché. Devenir un blogueur actif, établir une présence sur les principaux réseaux sociaux et adopter de nouvelles formes de communication font partie des solutions possibles.
Obama l'a fait justement. Des réseaux sociaux à son blog, en passant par sa campagne Fight the Smears, Obama a fait connaître sa présence sur le Web 2.0. Il a plus de 1,5 million d'amis sur MySpace et Facebook et compte actuellement plus de 45 000 abonnés sur Twitter. Cette activité personnelle sur les réseaux sociaux lui permet de faire passer le mot rapidement sur de multiples plateformes.
Obama et YouTube
Le temps de rédiger un discours pour capturer un son de dix secondes aux nouvelles du soir est révolu. La popularité de YouTube donne au public l'accès à l'intégralité du discours, pas seulement au clip choisi par les informations, ce qui signifie que l'intégralité du discours doit résonner avec le public.
Barack Obama a fait un excellent travail en veillant à ce que ses discours soient aussi bons sur YouTube dans leur intégralité que sur les nouvelles du soir avec juste un clip. Il a également misé sur l'audience de YouTube en créant une forte présence sur le site. Historiquement, les jeunes électeurs ont suscité un enthousiasme élevé, mais une faible participation électorale. Mais Obama a pu utiliser les médias sociaux pour contrer cette tendance.
Obama et le réseautage social
Si nous devions chercher l’as dans la manche d’Obama, nous retrouverions Chris Hughes. En tant que l'un des fondateurs de Facebook, Chris Hughes en sait quelque chose sur les réseaux sociaux. Obama n'a pas fait la une des journaux à l'époque, mais cela a été un facteur majeur dans le succès d'Obama.
Barack Obama n'est pas le premier à utiliser les réseaux sociaux dans sa candidature à la présidence. Howard Dean a utilisé Meetup.com pour devenir un sérieux candidat à la nomination de son parti en 2004, mais il l'a peut-être perfectionné. La règle générale pour toute bonne application est de donner un coup de poing puissant tout en étant aussi simple à utiliser que possible. Et c'est ce que My.BarackObama.Com fournit.
My.BarackObama, réseau social à part entière, permet aux utilisateurs de créer leur propre profil complet avec une description personnalisée, une liste d'amis et un blog personnel. Ils peuvent également rejoindre des groupes, participer à des collectes de fonds et organiser des événements à partir d'une interface à la fois conviviale et familière pour tout utilisateur de Facebook ou de MySpace.
Politique 2.0 - Le pouvoir au peuple
Que l’on gagne ou qu’on perde, il ne fait aucun doute que Barack Obama a changé le visage de la politique en Amérique. Et tout comme Obama utilise le Web 2.0 dans sa campagne présidentielle, le Web 2.0 peut également donner au peuple américain une voix dans la politique.
Le réseau social d'Obama a été utilisé pour organiser une protestation de sa position sur un projet de loi fédéral sur l'écoute électronique, prouvant que le réseautage social peut faire la différence.
C'est maintenant aux gens d'utiliser cette voix.
