"Oatly est connue comme l&39;entreprise si géniale en marketing qu&39;elle a créé à la fois la demande et l&39;offre de lait d&39;avoine lorsqu&39;elle est arrivée en Amérique depuis la Suède en 2016, alors que le monde était encore obsédé par le lait d&39;amande. Mais hier soir, nous avons vu une nouvelle facette d&39;Oatly lorsque la société a diffusé un spot de 60 secondes pendant le Super Bowl mettant en vedette le PDG Toni Petersson, chantant une chanson douloureuse faux dans un champ d&39;avoine. Les paroles : Du lait, mais fait pour les humains, Wow, wow, pas de vache ! étaient si stupides que l&39;annonce devait être un autre coup de génie, par une entreprise si sûre qu&39;elle peut se moquer d&39;elle-même."
Au début, nous pensions que c'était un faux pas majeur, mais en le regardant à nouveau à la lumière du jour (lundi matin, quart-arrière des choix publicitaires), nous pensons que c'est tout simplement génial. Et il est sûr de vendre des millions de cartons de lait d'avoine supplémentaires. Lorsque Oatly a pris d'assaut les États-Unis, il a changé le paysage du lait à base de plantes pour déplacer la demande des consommateurs du lait d'amande vers le lait d'avoine. Maintenant, il est sur le point de s'attaquer aux buveurs de produits laitiers ordinaires, et l'annonce d'hier soir a été un grand pas dans cette direction.
Récemment, Oprah, Natalie Portman, Jay-Z et d'autres ont investi dans la société, qui a levé un nouveau tour de table de 200 millions de dollars dirigé par Blackstone. Parmi les autres investisseurs notables figurent Howard Schultz, ancien PDG de Starbucks. Selon les rumeurs, la société envisageait une introduction en bourse à l'horizon proche. La dernière annonce semble la positionner comme une alternative pour tous ceux qui envisagent d'abandonner les produits laitiers.
Meilleure ou la pire publicité du Super Bowl LV : vous décidez. Nous pensons : c'est tellement mauvais que c'est génial !
L'annonce pendant le Super Bowl était en fait plus divertissante, d'une manière grinçante que le jeu, qui s'est transformé en un coup dur par le QB à base de plantes Tom Brady's Bucs, se présentant pour shellack le plus jeune (et plus vache nourri) QB Patrick Mahomes et ses Chiefs de Kansas City.
Pour regarder l'annonce, rendez-vous ici et voyez par vous-même de quoi tout le monde parle. On adore Oatly, ses laits végétaux, ses glaces, ses crèmes à café et ses packagings vivants qui font un clin d'œil au marketing ordinaire. Mais cette annonce a-t-elle sauté le requin ? Ou des millions de téléspectateurs en parleront-ils et l'essayeront-ils dans les jours à venir ? Et lorsque l'annonce a été faite, y a-t-il eu une discussion dans la salle de réunion au cours de laquelle quelqu'un s'est levé pour dire : Peut-être que ce n'est pas une si bonne idée. Non, Toni, non. Ce sera un suicide professionnel. L'ont-ils convaincu ou était-ce son idée ? Une chose est sûre : ils ont parié 5,5 millions de dollars pour la diffuser, selon AdAge, qui a rapporté que la publicité avait été réalisée en 2014, de sorte que les coûts de production étaient minimes.Le journal publicitaire nous apprend également que le tournage était prévu en une ou deux prises seulement.
"Cela coûte une fraction du budget de restauration pour presque tous les autres spots du Super Bowl", AdAge cite le directeur de la création d'Oatly, John Schoolcraft.
Réalisée par Torbjörn Martin, la publicité faisait partie d'une série de publicités tournées pendant quelques jours en Suède pendant l'été, a déclaré Schoolcraft à AdAge.
La publicité a d'abord été interdite en Suède, non pas parce qu'elle était si mauvaise qu'elle mettrait dans l'embarras l'un des meilleurs produits du pays, mais parce que l'office suédois des produits laitiers avait poursuivi Oatly pour s'être qualifié de lait. (Un procès similaire en Californie contre Miyoko's Creamery a été rejeté. Le beurre peut être fabriqué à partir de noix de cajou, d'avoine, d'amandes ou de n'importe quoi d'autre, a correctement conclu le juge, et comme tout jeune qui aime le beurre de cacahuète le sait.) Mais la réaction d'hier soir à l'annonce , mettant en vedette Toni Peterssen ressemblait plus à une gêne secondaire qu'autre chose.Vous avez ressenti pour le gars comme s'il était un membre de votre famille, qui vient de porter le pire toast de mariage de tous les temps. Pourtant, c'était mémorable !
Le commentaire a été rapide, cruel et profondément drôle. Notre réplique préférée parmi les critiques vient de Mashed :
"Toni Peterson, PDG d&39;Oatly, est dans un champ, jouant sur un clavier. C&39;est comme du lait, mais fait pour les humains, lance-t-il, (délicieusement ?) faux. Wow, wow, pas de vache, il chante, encore et encore et encore. Et encore et encore et encore et encore. Coors essaie peut-être de nous faire rêver collectivement de leur bière, mais c&39;est Oatly qui va hanter notre sommeil ce soir."
Nous disons, s'ils parlent de vous, c'est une victoire. Toni, continue de chanter. Nous aimons Oatly et même si vous êtes comme le concurrent d'American Idol dont tout le monde se moque. Nous voulons en savoir plus !
