Le créateur de luxe Louis Vuitton s'est lancé pour la première fois sur le marché de la mode durable, après des années de pression de la part d'activistes et de marques de luxe rivales. La maison de couture a annoncé que ses nouvelles baskets Charlie proviendraient de maïs et seraient fabriquées à partir de 90% de matériaux recyclés et biosourcés, mettant un design Louis Vuitton sous les projecteurs de la durabilité. LV a incorporé un nouveau matériau durable appelé Biolpolioli - un plastique à base de maïs - qui fera ses débuts sur le marché avec les chaussures Louis Vuitton.
Les baskets Charlie de la société surpasseront toute sa sélection actuelle en matière de durabilité.Les chaussures à base de maïs présentent également plusieurs réalisations dans le secteur de la chaussure durable. Les lacets de la chaussure utilisent 100 % de fibres recyclées et les semelles contiennent 94 % de caoutchouc recyclé. Aux côtés de Biopolioli, Louis Vuitton a également créé le patch de la langue en utilisant Econyl - un tissu en nylon renouvelable. Bientôt, les consommateurs pourront acheter la sneaker la plus écologique de la marque qui se double d'un premier design unisexe et est emballée dans du carton recyclé.
Louis Vuitton fait l'objet de critiques pour avoir retardé l'interdiction de la fourrure, mais la maison de mode de luxe a commencé à développer des conceptions et des pratiques de fabrication durables au cours des dernières années. L'an dernier, l'entreprise a mené une analyse du cycle de vie afin de déterminer la meilleure méthode pour améliorer sa durabilité. Le résultat initial est la sneaker Charlie, qui fait ses débuts sur le marché le 12 novembre.
« Cela nous a permis d'identifier les leviers pour réduire l'impact environnemental de nos chaussures », a déclaré Christelle Capdupuy, responsable mondiale du développement durable chez Louis Vuitton, à WWD. "Le Charlie est le résultat de tout ce travail scientifique et technique qui a été fait."
Louis Vuitton a commencé à introduire des programmes de surcyclage pour sa collection de mode en 2019, et depuis lors, a renforcé ces efforts pour répondre aux normes de durabilité mises en place par sa société mère, LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton). La marque a actuellement l'intention de passer à 100 % de matériaux d'origine éthique et de passer à 100 % d'énergie renouvelable dans ses secteurs de production et d'entreprise.
"Ce n'est pas facile de changer notre façon de faire les choses", a-t-elle déclaré. "Donc à un moment donné, c'est très intéressant de se tester sur un produit. Le Charlie est le fruit d'une collaboration entre le marketing, la division environnementale, notre site de production en Italie et nos fournisseurs. Cela nous a permis de tester et de sourcer les matières premières les plus ambitieuses, en termes d'impact environnemental, et maintenant nous apprenons. »
Les chaussures végétaliennes se répandent rapidement dans l'ensemble de l'industrie. Un rapport de Future Market Insights a évalué le marché des chaussures végétaliennes à environ 24 milliards de dollars, prédisant qu'il continuerait de croître à 7.TCAC de 2 % au cours de la prochaine décennie. La production de chaussures durables augmente à mesure que de nouvelles startups et entreprises technologiques développent des matériaux durables adoptés par de grandes entreprises comme Adidas ou d'autres géants de la mode comme Gucci et Chanel.
En dehors des marques de mode de luxe, des marques telles qu'Adidas et Nike ont ouvert la voie aux chaussures durables et végétaliennes. Plus tôt cette année, Nike s'est associé à la société de matériaux durables Ananas Anam pour introduire le Pinatex dans plusieurs de ses modèles emblématiques. La collection "Happy Pineapple" comprend cinq chaussures différentes avec des matériaux entièrement végétaliens provenant d'ananas. Certains designs emblématiques incluent les Nike Air Max et Air Force 1, déployés avec des couleurs tropicales spécialisées.
Une autre étude récente de Future Market Insights a révélé que la demande de chaussures végétaliennes monte en flèche alors que de plus en plus de clients commencent à rechercher des options respectueuses de l'environnement et des animaux. Le rapport souligne également que les acheteurs de la génération Y et de la génération Z se sentent également plus disposés à dépenser davantage pour la durabilité dans l'industrie de la mode.
"Gardant à l'esprit l'évolution des préférences des consommateurs, la plupart des entreprises devraient se concentrer sur la durabilité. Certains d'entre eux incluront également des matériaux à base de plantes pour la fabrication de chaussures afin d'obtenir un avantage concurrentiel », a déclaré un analyste du FMI.
Des célébrités comme Billie Eilish et la star du football Paul Pogba contribuent également à alimenter l'engouement pour les chaussures végétaliennes. Eilish a collaboré avec Nike pour lancer deux nouvelles chaussures Nike végétaliennes, dont une Nike Air Jordan "Ghost Green" qui présente la signature verte vibrante de la pop star. Pogba s'est associé à Stella McCartney pour lancer une toute nouvelle chaussure de football Predator Freak P+ avec Adidas. La chaussure de football végétalienne sera la chaussure de football la plus durable du marché, modifiant à la fois le marché de la chaussure et son secteur sportif.
Les baskets Charlie de Louis Vuitton sont actuellement disponibles pour 1 080 $ pour la variante basse et 1 130 $ pour la conception haute. Les baskets marquent la première tentative de la marque d'entrer sur le marché des chaussures végétaliennes, mais avec ses engagements globaux en matière de durabilité, les consommateurs peuvent s'attendre à ce qu'elle inaugure une ligne de chaussures de luxe durables dans les années à venir.
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