Le géant laitier français Danone a réuni la semaine dernière un autre pionnier du végétal avec l'acquisition de Follow Your Heart. Danone a obtenu la marque à base de plantes grâce à un accord d'achat d'actions où la société a acheté 100% des actions d'Earth Island, la société mère de Follow Your Heart. Cette transaction fait suite à une tendance plus forte pour l'entreprise laitière, qui a passé les deux dernières décennies à améliorer son profil à base de plantes avec des entreprises comme Silk et So Delicious.
Dairy Company acquiert la marque végétalienne Follow Your Heart
Follow Your Heart est connu pour ses débuts dans le mouvement végétalien, à partir de 1970 en tant que comptoir-repas végétalien à Los Angeles. Depuis lors, l'entreprise a lancé une multitude d' alternatives végétales importantes telles que la Vegenaise (mayonnaise végétalienne) et un certain nombre de fromages sans produits laitiers. Follow Your Heart a également lancé une sélection de vinaigrettes végétales et un VeganEgg. La croissance de la marque a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie et, en 2019, le directeur de l'exploitation Martin Kruger a affirmé que les revenus de Follow Your Heart avaient quintuplé depuis 2010.
L'acquisition de Follow Your Heart par Danone est la dernière d'un certain nombre d'entreprises basées sur les plantes à rejoindre sa liste. L'entreprise supervise Silk, Alpro et So Delicious, tous pionniers du mouvement végétal. Les actions de Danone découlent des promesses de l'entreprise de développer considérablement son secteur à base de plantes, s'engageant à tripler ses ventes dans le domaine des plantes à 5 $.7 milliards d'ici 2025. En ajoutant Follow Your Heart à son répertoire, l'entreprise renforce à la fois ses sélections vegan et la notoriété de sa marque, notamment aux États-Unis.
Danone cherche à développer son portefeuille d'origine végétale
À partir de 2017, Danone est devenu un leader de l'alimentation végétale avec le rachat de WhiteWave Foods pour 12,5 milliards de dollars. Les promesses de l'entreprise de développer son secteur végétal continuent d'être tenues. Le dernier rapport sur les résultats publié le lendemain de l'acquisition de Follow Your Heart a montré que 10% des ventes de l'entreprise provenaient de ses produits à base de plantes. Ensemble, les ventes à base de plantes de l'entreprise ont augmenté de 15 % au cours de la dernière année, selon le rapport.
Le PDG nord-américain de la société, Shane Grant, a annoncé que Danone prévoyait d'accélérer ses catégories à croissance rapide qui trouvent un écho auprès de ses consommateurs. L'année dernière, Danone a canalisé des ressources vers un certain nombre de projets durables et de protéines alternatives, notamment Laird Superfood, Forager Project et Nature's Fund.L'élan de l'entreprise montre une plus grande poussée de l'industrie, où une entreprise fondée uniquement sur les produits d'origine animale s'oriente vers des pratiques durables. Avec l'évolution rapide du marché, les géants laitiers et d'autres entreprises doivent évoluer avec un mouvement lancé il y a 50 ans par des entreprises comme Follow Your Heart.
