Votre prochaine paire de baskets pourrait-elle être composée de fruits ? Si vous magasinez chez H&M, c'est peut-être le cas ! En raison d'un changement radical des tendances de consommation loin des produits d'origine animale et des processus de fabrication qui nuisent à la terre, la société de mode H&M prévoit de lancer une gamme de baskets entièrement durables fabriquées à partir d'un matériau inattendu. La marque s'est associée à la société de chaussures basée à Londres Good News pour présenter une gamme unisexe de chaussures respectueuses de l'environnement qui aideront à la fois l'environnement et exciteront les consommateurs.
La collection collaborative arrivera dans les magasins plus tard ce mois-ci. La nouvelle gamme comprendra une chaussure en Banantex dérivé de fibres de banane, créant une alternative semblable au cuir qui ressemble et ressemble au cuir animal. La ligne se compose de sept sneakers et d'une paire de sliders influencés par le style seventies. Au-delà du cuir Banantex, les baskets sont également fabriquées à partir d'autres matériaux durables.
"Travailler avec Good News nous a donné tellement d'énergie et de positivité", a déclaré le designer H&M David Soderlund. « Leur créativité et leur volonté de changement ont inspiré notre équipe. Nous avons uni nos forces pour devenir meilleurs ensemble. La collection est un contraste lumineux et coloré avec un monde gris et incertain. J'adore la couleur et les matériaux innovants.”
Chaussures durables H&M fabriquées à partir de fibres de banane et de déchets de raisin de cuve
Les chaussures incorporent la fibre Bananatex dans les coupes basses noires tandis que les chaussures de course blanches classiques utiliseront du Vegea - un cuir fabriqué à partir de déchets de raisin de cuve.Ces deux matériaux innovants seront utilisés avec un mélange de caoutchouc thermoplastique recyclé, de coton biologique, de coton textile recyclé et de Bloom Algae EVA. L'entreprise espère réduire son empreinte carbone afin d'offrir aux consommateurs la possibilité d'acheter une chaussure avec des pratiques de fabrication moins dommageables pour l'environnement.
"J'espère que nous pourrons inspirer l'action et le changement pour d'autres marques." Le co-fondateur de Good News, Ben Tattersall, a déclaré. « Nous devons tous travailler les uns à côté des autres pour aider à créer un changement positif. Le monde a besoin d'unité en ce moment plutôt que de se faire concurrence. »
Pour le géant de la mode, présenter la chaussure durable est une grande victoire selon la co-fondatrice de Good News, Nia Jones. La mission de Good News vise à créer un produit qui réduit les dommages environnementaux tout en suscitant une conversation sur la production et ses retombées. Alors que de plus en plus de marques de mode penchent du côté de la prudence et de la durabilité, la nouvelle chaussure marque un changement significatif dans la mode rapide qui ralentit pour évaluer ses normes.
"Nous sommes très fiers de collaborer avec H&M, poussant l'un des géants à examiner chaque composant d'une chaussure", a déclaré Jones. "Il était important pour nous de rendre la collection aussi durable que possible tout en restant amusante et cool."
La nouvelle gamme de chaussures arrive près d'une semaine après que les maisons Alexander McQueen et Balenciaga aient banni la fourrure des futures collections. Les lignes de mode ont une à une restructuré leur façon de fabriquer des vêtements et la façon dont les produits sont sourcés. Cet effet domino prend de l'ampleur avec chaque ligne qui s'éloigne de la fourrure, des cuirs ou de tout matériau non durable, faisant de la nouvelle ligne de H&M plus que la première d'une longue série à venir.
