En 2019, lorsque Stella McCartney a été nommée conseillère en développement durable auprès de LVMH, il était parfaitement logique que la jeune reine du cool, elle-même végétarienne et cofondatrice (avec son père Paul et sa sœur Mary) de Meatless Mondays mener la charge sur la façon de rendre les vêtements de créateurs plus respectueux de l'environnement. Après tout, la mode est l'un des pires contrevenants lorsqu'il s'agit de générer une empreinte carbone surdimensionnée, de créer des déchets, d'utiliser de grandes quantités d'eau et de produits pétroliers et d'émettre des gaz à effet de serre.
Depuis lors, elle a lancé une botte vegan Hunter Wellington en édition limitée fabriquée à partir de caoutchouc naturel provenant de forêts gérées durablement au Guatemala, et qu'aucun habitat n'a été perturbé et que le bien-être des communautés agricoles locales a été protégé. Ce n'était que le début de ses ambitions de concevoir des vêtements et des chaussures respectueux de la planète, végétaliens et durables. Et en septembre 2019, elle a présenté une ligne principalement fabriquée à partir de matériaux durables. Mais cela n'a rien à voir avec sa dernière réplique.
Maintenant, la créatrice de mode ultra-influente a créé sa ligne la plus durable à ce jour, en achetant 80 % des matériaux à partir de matériaux respectueux de l'environnement et en utilisant ses messages pour pousser davantage le monde de la mode vers l'écologie - pratiques de fabrication respectueuses. La collection automne 2021 comprendra des styles fabriqués à partir de matériaux issus de sources éthiques et durables, notamment de la viscose « respectueuse de la forêt », des tissus remis à neuf et du polyester recyclé.
"McCartney a présenté la nouvelle collection sur le site Web comme : Inspirée par "J is for Joy" du manifeste de McCartney de A à Z, l&39;automne 2021 est notre collection la plus durable à ce jour - une vision optimiste, énergique et colorée qui élève les performances porter des archétypes et les recentrer avec douceur, sensualité et fluidité."
La collection innovante sera l'occasion de promouvoir le bien-être animal et la sensibilisation à l'environnement et sera publiée avec une vidéo qui montre comment les humains et les animaux peuvent vivre ensemble en harmonie.
"C&39;est même un pas de plus que sa collection printemps 2020 qui a été fabriquée à partir de 75% de sources durables et envoyée sur la piste en septembre 2019 devant une vidéo d&39;animaux bossant, sur l&39;air de l&39;amour de Donna Summers pour t&39;aimer, bébé. Fashionista écrivait à l&39;époque : Stella McCartney aime vraiment, vraiment la planète. Elle le prouve à nouveau, comme un amour éternel."
Message de Stella McCartney : les animaux et les humains peuvent vivre en harmonie
"Un monde où toutes les créatures vivent en harmonie et avec l'égalité que possible : de la musique à nos oreilles", dit la vidéo. « Le voyage peut parfois être difficile. Mais, peu importe notre origine, il est toujours possible de trouver un terrain d'entente : sois-tu un lapin ou un raton laveur. »
La collection est entièrement sans fourrure, restant à l'écart de tout produit d'origine animale tel que les fourrures d'animaux, les peaux, les plumes ou le cuir. Au-delà des vêtements, les chaussures et le sac de McCartney sont totalement sans cruauté. Les matériaux durables remettent en question l'utilisation courante par l'industrie de la mode de matériaux provenant d'animaux ou de matériaux qui nuisent à l'environnement. La collection Automne 2021 est rejointe par une autre ligne durable que la marque a développée, appelée Stella Sustainable. Les collections utilisent uniquement des matériaux durables et respectueux de l'environnement qui espèrent changer la direction de l'industrie de la mode. Parallèlement à cela, McCartney lance la collection d'automne "J for Joy" dans le cadre du manifeste A to Z du designer McCartney.
La nouvelle ligne de McCartney est accompagnée d'une vidéo promotionnelle qui montre des mannequins portant des masques d'animaux tout en présentant la nouvelle collection. Le pionnier de la mode espère que la vidéo présentera un message absurde et accrocheur qui aidera à faire avancer les discussions sur la durabilité dans l'industrie de la mode. Raconté par le comédien David Walliams, le "faux documentaire" promotionnel voulait célébrer la prise de conscience croissante des consommateurs sur le bien-être animal avec un ton plus léger.
"L'humour a toujours été très, très important pour moi et est au cœur de ce que nous faisons ici chez Stella McCartney", a déclaré McCartney à Plant Based News. "Lorsque vous parlez d'un sujet aussi important - comme nous le sommes avec cette campagne et avec tout ce que nous faisons ici chez Stella - parfois, vous devez alléger la charge car sinon, cela peut être très déprimant.
"Nous faisons cela depuis le premier jour, donc 20 ans cette année, et maintenant, cela ressemble de plus en plus à une conversation à avoir.Mais vraiment, jusqu'à récemment, c'était une conversation par laquelle les gens se sentaient très menacés, très mal à l'aise, très défensifs. Ainsi, l'humour a toujours été un bon ami de la marque en essayant d'introduire un sujet inconfortable à notre public. »
La collection Automne 2021 est actuellement disponible. McCartney espère que cette gamme et sa marque influenceront les consommateurs et éventuellement l'industrie dans son ensemble. En expérimentant des matériaux plus durables, le créateur montre au monde de la mode le potentiel des vêtements durables.
