Quand une marque aussi vénérée et établie que CoverGirl lance une ligne de soins végétaliens, il est temps de déclarer que la nouvelle norme pour les entreprises de beauté est végétalienne et sans cruauté. Les consommateurs ne devraient plus s'attendre à ce que les tests sur les animaux soient utilisés dans la formulation des produits de beauté sur le marché et l'avenir semble aller dans cette direction, puisque six États, dont Hawaï et la Californie, ont promulgué des lois interdisant complètement les tests sur les animaux.
CoverGirl vient d'annoncer sa première ligne de soins de la peau, un geste majeur pour une marque de maquillage aussi emblématique.Les publicités pour CoverGirl au fil des décennies ont présenté des femmes de premier plan de Chery Tiegs et Nikki Taylor, à Katie Perri et Sophia Vergara, ainsi que Queen Latifah, Zendaya et Taylor Swift, et leur dernière, American Ferrara, parmi beaucoup d'autres. La nouvelle collection Clean Fresh Skincare comprendra une formule 100 % végétalienne, marquant la première fois que l'entreprise de 60 ans étend ses produits de beauté aux soins de la peau.
La collection Clean Fresh Skincare comprendra cinq produits uniques qui s'ajouteront aux sélections de maquillage classiques. La nouvelle gamme proposera une crème nettoyante hydratante, une crème d'eau sans poids, une brume d'amorçage pour l'éclat, une crème correctrice pour peau sèche et un hydratant matifiant sans huile. La sélection de cinq produits devrait amener Covergirl non seulement dans la catégorie des soins de la peau, mais également sur le marché croissant de la beauté sans cruauté.
Les produits Clean Fresh Skincare contiendront des ingrédients naturels riches en nutriments, notamment de l'eau de cactus, de l'huile de graines de limnanthe, de l'eau de rose et de la vitamine C.Les produits aideront à hydrater et à améliorer la santé de la peau sans implication d'animaux. Cruelty-Free International a également accordé à la nouvelle gamme de produits la certification sans cruauté.
"CoverGirl est une icône dans l'allée du maquillage avec un profond héritage dans les produits avant-gardistes, donc percer dans la catégorie des soins de la peau est une évolution naturelle pour la marque", Vice-président exécutif de l'Amérique du Nord chez Coty (société mère de CoverGirl Andrew Stanley a déclaré dans un communiqué.
L'entreprise est sans cruauté et son maquillage et ses produits colorés sont certifiés "Proudly Leaping Bunny depuis 2018, donc la nouveauté est qu'elle lance dès le départ la ligne de soins végétaliens et sans cruauté.
"Nous savons que les consommateurs sont plus conscients de leur peau que jamais et veulent des produits soucieux des ingrédients à un prix accessible. CoverGirl Clean Fresh Skincare n'est que cela, et nous avons hâte de mettre ces formulations spéciales entre les mains et sur le visage des fans de CoverGirl partout dans le monde.
CoverGirl a initialement reçu la certification sans cruauté de Cruelty-Free International en 2018. La société a obtenu l'approbation Leaping Bunny, ce qui signifie que tous ses produits et installations de production interdisent les tests cosmétiques sur les animaux. CoverGirl a travaillé pour adapter ses installations de production afin de répondre aux normes sans cruauté, s'engageant à abandonner tous les tests cosmétiques. Notamment, la marque a retiré tous ses produits en vente en Chine pour éviter les tests cosmétiques.
La collection Skincare n'est pas la première fois que CoverGirl développe une gamme de produits entièrement végétaliens. Bien que certains produits utilisent encore des ingrédients d'origine animale, notamment le carmin et la cire d'abeille, la marque a dévoilé sa première sélection de maquillage entièrement végétalienne appelée Clean Fresh peu de temps après avoir obtenu la certification sans cruauté. La collection de maquillage propose quatre produits sans animaux, s'ajoutant à l'industrie croissante de la beauté végétalienne.
"Nous savons que nous ne sommes pas les seuls à vouloir une industrie de la beauté exempte de cruauté envers les animaux", a déclaré le directeur marketing de Coty Ukonwa Ojo dans un communiqué. "Et, en collaboration avec Cruelty-Free International, invitez les autres à se joindre à nous pour transformer ces conversations en action."
Le changement végétalien de CoverGirl est révélateur d'une plus grande tendance du marché à l'échelle mondiale. Un rapport récent intitulé Vegan Cosmetics - Global Market Trajectory & Analytics de Global Industry Analysts a conclu que le marché de la beauté végétalienne devrait atteindre 20,6 milliards de dollars d'ici 2026. La tendance est alimentée par plusieurs marques de beauté, notamment Avon, LUSH, Unilever et d'autres qui ont a rendu la norme de l'industrie sans cruauté.
Récemment, Harry Styles est entré sur le marché de la beauté vegan avec sa nouvelle marque Pleasing. La nouvelle collection de produits comprend quatre vernis à ongles et deux sérums pour la peau issus d'ingrédients végétaux exclusifs. Styles rejoint les voix de plusieurs célébrités, dont Rihanna, Billie Eilish et Ariana Grande, qui ont lancé des marques de beauté végétaliennes et plaidé pour des pratiques de production sans cruauté. Les voix des célébrités éloignent le marché des pratiques obsolètes de tests sur les animaux, soulignant l'importance des cosmétiques traditionnels sans animaux.
La prise de conscience croissante concernant les tests sur les animaux et les produits sans cruauté fait également son chemin vers la législation internationale. Le Mexique vient de devenir le premier gouvernement nord-américain à adopter une interdiction nationale des tests cosmétiques sur les animaux. L'interdiction - votée à l'unanimité - servira d'exemple pour le continent.
Actuellement, les États-Unis travaillent à une interdiction nationale, mais la législation prend lentement de l'ampleur au niveau fédéral. Cependant, des États comme la Virginie, Hawaï, l'Illinois, le Nevada, la Californie, le Maryland et le Maine ont adopté avec succès une législation interdisant la vente et la production de cosmétiques testés sur les animaux. Le sénateur Cory Booker s'emploie à faire adopter la Humane Cosmetics Act, recueillant le soutien de 900 entreprises à l'échelle nationale.
