" Le leader des hamburgers à base de plantes, Beyond Meat, fait face à un procès qui prétend que ses produits ne contiennent pas autant de protéines et de nutriments que l&39;annonce l&39;entreprise. Pendant ce temps, une autre poursuite allègue que l&39; alternative au hamburger n&39;est pas naturelle car elle contient l&39;ingrédient non naturel méthylcellulose. Déposée par Don Lee Farms, l&39;action en justice accuse Beyond d&39;avoir surestimé sa teneur en protéines jusqu&39;à 30 %. La poursuite, déposée en Californie, n&39;est que le dernier développement d&39;une impasse juridique de quatre ans entre les entreprises, et Don Lee Farms a fourni les matières premières à Beyond, mais a ensuite poursuivi le géant pour rupture de contrat."
Lors de la dernière incursion juridique, la société mère de Don Lee Farms, Goodman Food Products, affirme avoir envoyé Beyond Meat Beefy Crumbles and Burgers à un centre de test tiers impartial pour déterminer si Beyond augmentait les allégations de teneur en protéines, ce qui serait un problème majeur car c'est l'un de ses principaux arguments de vente.
Don Lee Farms affirme que Beyond viole les lois strictes de l'État de Californie concernant la publicité mensongère et la concurrence déloyale - ainsi que la loi fédérale Lanham - la loi qui réglemente les marques de commerce, les marques de service et la concurrence déloyale.
Le titre d'un récent article de Forbes : "" Quelque chose ne va vraiment pas chez Beyond Meat ", selon cet investisseur." Le dossier remet en question les affirmations de Beyond selon lesquelles ses produits sont fabriqués sans ingrédients synthétiques, mais les tests ont révélé que les produits Beyond incluent méthylcellulose - un ingrédient émulsifiant fabriqué à partir de cellules végétales traitées chimiquement.La méthylcellulose n'est pas considérée comme naturelle, mais elle est couramment utilisée dans de nombreux substituts de viande à base de plantes.
« Les problèmes de Beyond Meat sont nombreux, mais ils ont une cause profonde : la tendance de l'entreprise à "surpromettre et sous-livrer", puis à chercher des excuses », lit-on dans le procès. "Avec l'entreprise ébranlée en raison de défaillances opérationnelles, le PDG Ethan Brown a proposé des" excuses "qualifiées de" risibles "et que les initiés de l'industrie considèrent comme" difficiles à prendre au sérieux "et comme ratant" le test d'odeur ".
Le procès de Don Lee Farms souligne que les tactiques publicitaires et la désinformation de Beyond ont nui à sa propre capacité à vendre ses produits. Dans le procès, la société fait référence à son burger à base de plantes emblématique comme "le premier burger à base de plantes vraiment entièrement naturel", affirmant que Beyond présente à tort son burger comme étant entièrement naturel et riche en protéines. Le procès note également que Beyond a ensuite mal étiqueté ses produits selon les normes fédérales de la FDA.
Beyond repousse activement les affirmations de Don Lee Farms, les qualifiant de récits et de récits "fictifs" conçus pour dépasser leur position sur le marché.
"Les allégations contenues dans le dossier manquent de fondement et nous sommes prêts à lutter vigoureusement contre cela devant les tribunaux", a déclaré un porte-parole de Beyond Meat à Food Dive.
Beyond fait face à plus d'un procès
Dans un autre dépôt légal, un recours collectif rejoint par six résidents de l'Illinois allègue que Beyond induit ses clients en erreur. Cette plainte porte sur la qualité des protéines utilisées par Beyond, soulignant que toutes les protéines n'offrent pas le même profil nutritionnel. Les habitants de l'Illinois affirment que les protéines dont se vante Beyond Meat sont de mauvaise qualité.
Le procès affirme que le Beyond Beef Plant-Based Ground contient 7 % de la valeur quotidienne des protéines, et non les 40 % revendiqués par l'entreprise. Ces données remettent en question si Beyond meat est une alternative à la viande aussi bonne qu'elle le prétend.
"En tant que fabricants, fournisseurs, grossistes, distributeurs et/ou détaillants, le défendeur a testé ou aurait dû tester les produits avant la vente", affirme le procès de l'Illinois. "En tant que tel, le défendeur sait ou aurait dû savoir que les allégations sont fausses et trompeuses sur les produits."
Au-delà de la réponse aux allégations
Beyond et Don Lee Farms se livrent des batailles juridiques depuis quatre ans, à la suite de la résiliation anticipée de l'accord d'approvisionnement exclusif de Don Lee Farms. Depuis lors, l'entreprise a lancé une campagne anti-Beyond qui vise à révéler la vérité derrière l'entreprise et ses produits. Une affaire antérieure et distincte sera jugée le 26 septembre 2022, portant sur des ruptures de contrat et des fraudes.
En août dernier, Don Lee Farms a perdu son premier procès contre Beyond Meat, invoquant des violations similaires du secret commercial et des accusations de concurrence déloyale. La décision du tribunal a écrasé la première tentative de Don Lee Farms de traduire Beyond en justice.Dans un communiqué de presse de l'année dernière, Beyond a déclaré que :
"La décision de la Cour met fin au récit fictif que Don Lee Farms a tenté d'utiliser tout au long de cette affaire selon lequel Beyond Meat aurait détourné les secrets commerciaux de Don Lee Farms pour fabriquer le Beyond Burger et d'autres produits. Beyond Meat se défendra vigoureusement contre les réclamations restantes de Don Lee Farms contre Beyond Meat. »
Au-delà des combats pour maintenir la part de marché
Beyond Meat a du mal à maintenir sa position sur le marché car le cours de son action a chuté ces derniers mois. Au 11 juillet, les actions de la société se négociaient à un peu moins de 30 dollars par action, ce qui représente une baisse substantielle par rapport à 150 dollars il y a un an et son sommet du marché de 234,90 dollars. Malgré l'embauche d'aucun influenceur culturel moindre que Kim Kardashian en tant que Chief Taste Officer, Beyond Meat n'atteint pas ses objectifs de domination du marché. Aujourd'hui, Beyond fait face à une concurrence sérieuse d'autres alternatives à la viande telles que Impossible.Lightlife, MorningStar Farms et des dizaines de nouveaux venus, tous désireux de profiter de la demande des consommateurs pour des alternatives à la viande savoureuses, saines et riches en protéines. Ces poursuites sont la dernière chose dont l'entreprise avait besoin.
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Les 6 meilleures chaînes de restauration rapide avec des options végétales au menu
Les restaurants de restauration rapide ont enfin reçu la note que leur clientèle ne vient pas seulement pour un hamburger, du poulet frit ou un taco au bœuf. Beaucoup ont maintenant des aliments à base de plantes et proposent des façons créatives et délicieuses d'ajouter plus de légumes verts au menu. Voici les 6 meilleures chaînes de restauration rapide avec des options végétales au menu.
Burger King
1. Burger King
Il s'avère qu'il y a beaucoup plus sur quoi compter qu'une salade si vous mangez à base de plantes. Burger King a l'Impossible Whopper avec une galette sans viande ainsi que quelques options secrètement végétaliennes telles que les bâtonnets de pain perdu et les pommes de terre rissolées.
Château Blanc
2. Château blanc
Connue pour ses mini-curseurs en forme de carré, cette chaîne de hamburgers a pris le train en marche à base de plantes dans certains établissements participants. Vous pouvez trouver un curseur impossible sur certains menus de White Castle.
Del Taco
3. Del Taco
Il s'agissait de la première chaîne nationale de restauration rapide mexicaine à proposer Beyond Meat dans les 580 restaurants de l'entreprise à travers le pays. Del Taco a le Beyond Avocado Taco au menu avec l'Epic Beyond Original Mex Burrito et l'Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
Autre marque synonyme de burgers de bœuf, Carl's Jr. propose plusieurs options à base de plantes pour les amateurs de légumes et de plantes, telles que Beyond Famous Star Burger et Guacamole Thickburger.
Taco Bell
