La plupart des personnes qui construisent ou possèdent des sites Web cherchent avant tout à accroître la visibilité de leurs sites dans des moteurs de recherche qui ne les pénaliseront pas, en donnant à leurs utilisateurs un contenu pertinent et facile à trouver qui répond à des besoins spécifiques - c'est ce que l'on appelle l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il existe des techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui peuvent faire plus que nuire, et il convient de les éviter dans la mesure du possible. L’optimisation des moteurs de recherche «Black Hat» est généralement définie comme une technique utilisée pour obtenir un classement de recherche plus élevé d’une manière non éthique. Ces techniques de référencement Black Hat incluent généralement une ou plusieurs des caractéristiques suivantes:
- enfreint les règles du moteur de recherche
- crée directement une mauvaise expérience utilisateur en raison des techniques de référencement utilisées sur le site Web
- présente de manière non éthique le contenu sous une forme visuelle ou non visuelle différente pour les robots de recherche et les utilisateurs de moteur de recherche.
Une grande partie de ce qui est connu sous le nom de black hat SEO était en fait considérée comme une méthodologie d’optimisation de moteur de recherche légitime, mais ces techniques sont maintenant mal vues par la communauté générale du référencement, car elles ont été prouvées au fil du temps comme préjudiciables à la qualité et à la pertinence des sites. des résultats de recherche en général. Ces pratiques de black hat SEO apporteront en réalité des gains à court terme en termes de classement, mais si les propriétaires de sites découvrent qu'ils utilisent ces techniques négatives sur leur site Web, ils risquent d'être pénalisés par les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact important sur le trafic et le classement. dans les résultats des moteurs de recherche. Ce type de référencement est essentiellement une solution à court terme d'un problème à long terme, qui consiste à créer un site Web offrant une expérience pertinente à l'utilisateur et à ce qu'il recherche.
Techniques de référencement à éviter
- Remplissage de mot-clé: L'emballage de longues listes de mots-clés et de rien d'autre sur un site Web finira par pénaliser le site par les moteurs de recherche. Il est considéré comme un bourrage de mots clés.
- Texte invisible: Le texte invisible est ce que cela ressemble à; Cette technique consiste essentiellement à créer des listes de mots-clés en texte blanc sur fond blanc dans l'espoir d'attirer davantage d'araignées de moteurs de recherche. Ce n'est pas un bon moyen d'attirer les chercheurs ou les robots des moteurs de recherche et crée une expérience utilisateur médiocre pour les visiteurs du site Web.
- Pages de porte: Une page de porte est fondamentalement une "fausse" page que l'utilisateur ne verra jamais. C'est purement pour les araignées de moteur de recherche et tente de tromper les moteurs de recherche en indexant le site plus haut.
Non éthique, louche ou juste au-dessus de la ligne, le référencement est tentant; après tout, ces astuces fonctionnent réellement, temporairement. Ils finissent par obtenir des sites de meilleurs classements de recherche; c'est-à-dire jusqu'à ce que ces mêmes sites soient bannis pour utilisation de pratiques contraires à l'éthique. Cela ne vaut tout simplement pas le risque. Utilisez des techniques d’optimisation des moteurs de recherche efficaces pour que votre site soit mieux classé et éloignez-vous de tout ce qui semble ne pas figurer dans les lignes directrices que les moteurs de recherche ont définies pour les webmasters.
