Dans mon dernier article, je vous ai expliqué en quatre étapes comment vous préparer à vous positionner en tant que blogueur invité, notamment identifier votre expertise et rechercher des blogs qui pourraient bien convenir à votre travail.
Maintenant que cette base est en place, je souhaite partager mon conseil n ° 1 pour la rédaction de blogs d’invités authentiques, convaincants et à potentiel viral: lorsque vous écrivez, mettez à profit votre humanité juteuse.
Je sais, c'est une phrase étrange. Mais écoutez-moi: quand je dis «humanité juteuse», je veux simplement dire tout ce que vous voyez, apprenez, expérimentez et ressentez, ce soutien et cette mise en contexte du sujet de votre message.
Lorsqu'il est question d'opportunités de marketing, y compris de blogs invités, je vois tellement de gens concentrer toutes leurs compétences en marketing pour qu'ils soient intelligents, raffinés et professionnels. Ce sont de grandes qualités, bien sûr, mais dans la plupart des cas, elles finissent par zapper l’humanité.
La déconnexion? Plus que jamais, les gens veulent se connecter avec les marques de manière humaine . Pensez à Apple, Google ou Disney. Oui, leurs produits sont extraordinaires, mais nous les aimons parce qu'ils nous font sentir d'une certaine manière. La même chose vaut pour les blogs invités; vous voulez que vos lecteurs se sentent connectés avec vous.
Donc, pour donner à votre blog invité toute votre humanité juteuse, essayez ces deux stratégies clés.
Partager une histoire
Je pensais qu'il n'y avait rien de plus difficile que d'écrire du jargon d'entreprise jusqu'à ce que je commence à essayer de partager mes histoires et expériences personnelles de la manière dont je vous suggère de partager les vôtres. Mais lorsque je l'ai finalement fait, ces blogs ont été partagés cinq à six fois plus que les messages plus axés sur les affaires et moins humains que j'ai écrits.
Partager une histoire personnelle sur une expérience (plutôt que des paragraphes d’informations) aide les lecteurs à vous localiser. Ainsi, au lieu de ressembler à un robot blogueur monotone, vous devenez une personne. Cela vous place également au même niveau que les lecteurs en disant: "Hé, je suis aussi passé par là!"
De plus, les histoires ont tendance à susciter une réaction émotionnelle de la part des lecteurs, ce qui les rend plus enclins à vérifier qui vous êtes et en quoi consiste votre marque.
Écrivez avec une seule personne à l'esprit
Lorsque vous écrivez pour l'univers entier, vous avez tendance à jouer prudemment. vous n'êtes pas tout à fait sûr de savoir qui est là-bas ou comment ils vont réagir à un article en particulier, alors vous ne faites que présenter les faits. Mais comme le dit l'adage: Quand vous essayez de plaire à tout le monde, vous finissez par ne plaire à personne.
Au lieu de cela, écrivez avec une seule personne à l'esprit. Si vous avez un sens aigu de votre client idéal, écrivez-lui. Si vous travaillez toujours sur cette partie, écrivez à quelqu'un qui lirait la plate-forme sur laquelle vous essayez de faire publier votre blog.
En écrivant avec une seule personne à l'esprit, votre ton, votre histoire et votre message seront beaucoup plus ciblés et détaillés que si vous écrivez à un groupe de personnes sans nom et sans visage. Et vos lecteurs se connecteront à cette attention et à ces détails.
Une fois que vous avez terminé, votre prochain défi est de le faire publier par quelqu'un, et vous devez le faire avec un peu d'humanité également. Vous pouvez écrire le blog invité le plus authentique, intéressant et partageable, mais si vous écrivez un argumentaire robotique, le blogueur ou l'éditeur n'ouvrira pas votre pièce jointe et personne ne lira jamais votre travail.
Pour ajouter votre humanité à un terrain, commencez simplement par être agréable. Présentez-vous! Dites quelque chose au sujet de la météo ou, si vous êtes un fan du blog, applaudissez quelque chose qui a été publié récemment. Signer en les remerciant pour leur temps.
La morale de l'histoire: une fois que vous avez défini votre expertise et effectué vos recherches, cessez de vous inquiéter de ce que vous pensez que les gens veulent entendre et commencez à vous inquiéter de ce que vous voulez réellement dire .
