Vous vous asseyez pour rédiger votre énoncé de mission ou la section «À propos de moi», pompé pour obtenir enfin votre message, et rien ne se passe. Tous les mots et expressions que vous stockez depuis des mois ont disparu et les quelques phrases que vous écrivez et réécrivez ont l’impression d’appartenir à quelqu'un d’autre. Et puis vous vous retrouvez sur Facebook pendant quatre heures. Semble familier?
Si vous avez du mal à comprendre qui vous êtes et ce que vous faites, voici deux choses à savoir: premièrement, vous n'êtes pas seul. L’écriture de messages personnels ou professionnels est l’un des processus les plus tumultueux et les plus délicats que tout le monde qui lance un site Web ou qui dirige une entreprise doit passer à la vitesse supérieure. La deuxième? C'est tumultueux et gênant parce que nous sommes tous accrochés (à des degrés divers) à la même croyance qui s'auto sabote.
Ce que je vais détacher de vous maintenant.
Croyance n ° 1: Il y a une bonne façon de faire cela, et je le fais mal
Incorrect. Contrairement à la croyance populaire, il n’ya pas de bonne façon d’écrire un énoncé de mission ou une section «À propos de moi». Il existe certes des cadres et des meilleures pratiques, mais certains des textes marketing les plus inspirants écrits par des entrepreneurs ne les suivent pas.
Dans cet esprit, la première étape pour rédiger un message d'entreprise authentique consiste à ne plus chercher la «bonne» façon de l'écrire, mais simplement à l'écrire. Même si votre première phrase - ou les 25 premières phrases - est un peu nulle. N'oubliez pas que même la copie la plus inspirante et créative a probablement subi 10 séries de modifications avant de devenir ce qu'elle est.
Alors, donnez-vous quelques bonnes séances de remue-méninges pour tout comprendre. Ensuite, commencez par choisir les mots et les expressions qui correspondent à l’essence de votre marque. Si, à ce stade, vous souhaitez rechercher une source d'inspiration (par exemple, ma déclaration de mission doit-elle être une phrase de cinq?), Vous pouvez rechercher des modèles qui résonnent avec vous.
Croyance n ° 2: Je dois rendre ma copie marketing applicable à tout le monde
Je sais - vous ne voulez exclure personne qui voudrait acheter ce que vous avez à offrir.
Je le vois tout le temps et c'est probablement la forme de sabotage la plus nuisible. S'il y a quelque chose que vous retranchiez dans mes colonnes, j'espère que c'est ceci: vous ne pourrez pas faire en sorte que tout le monde vous aime. C'est impossible et une perte de temps. Pensez à l'énergie que vous auriez besoin de dépenser pour rédiger une seule phrase de votre énoncé de mission afin qu'il inspire et n'offense pas tous les groupes d'âge, toutes les ethnies, toutes les religions et tous les sexes.
Au lieu de cela, écrivez à votre public cible. Créez un archétype pour chaque type de personne que vous essayez d'atteindre afin que vous sachiez exactement à qui vous parlez et ensuite parlez-leur. Si votre public cible est des hipsters, parlez-leur comme des hipsters. Si ce sont des femmes dans la soixantaine, parlez-leur des problèmes qui les affectent en tant que femmes dans la soixantaine.
Lorsque les entreprises essaient de plaire à tout le monde, leur marketing finit généralement par être trop vague pour que quiconque puisse vraiment le comprendre - et elles ne plaisent à personne.
Croyance n ° 3: Il y a tellement de gens formidables qui font déjà cela
Je parlais récemment à quelques collègues entraîneurs en formation au sujet d'une expérience similaire que nous avons tous vécue: à certains moments de la transition de notre vie, nos amis et notre famille ainsi que nos entraîneurs, thérapeutes et collègues nous ont tous dit la même chose de la même manière. le temps - mais nous n'avons reçu le message que lorsque nous l'avons entendu correctement d'une certaine personne.
S'il y a toujours une raison pour que les entrepreneurs gardent la foi, c'est: les gens ne recherchent pas seulement ce que vous pouvez leur offrir - un kayak, une technologie ou une stratégie marketing - mais aussi pour vous connecter avec la personne ou l'entreprise derrière le offre.
Alors oui, il y a probablement beaucoup de gens et d'entreprises qui font ce que vous faites - mais personne ne le fait exactement comme vous. N'oubliez pas: votre plus grand différenciateur, c'est vous.
Si vous avez du mal à faire passer votre message authentique sur papier, j'aimerais savoir ce qui vous bloque! Partagez votre expérience dans les commentaires ci-dessous.
