Il y a quelques jours, je discutais avec un ami très intelligent, qui a un doctorat en chimie . J'ai mentionné que j'avais embauché un nouveau client qui avait commandé un travail de leadership éclairé. À quoi elle a dit: “Génial! Mais qu'est - ce que le leadership d'opinion?
La chose à propos des gens vraiment intelligents, c'est qu'ils n'ont pas peur de parler quand ils ne savent pas quelque chose. Et notre conversation m'a fait me demander: combien d'autres personnes ne savent pas ce qu'est un leadership d'opinion - mais souriez et acquiescez quand il revient dans une conversation? Je suppose que c'est beaucoup plus que ce que j'ai réalisé. Donc, la question (apparemment) qui préoccupe tout le monde est la suivante: en quoi consiste exactement le leadership éclairé?
Leadership éclairé en quelques mots
Le leadership éclairé est un moyen pour une marque de se positionner en tant que leader dans un domaine ou un secteur donné en démontrant ses valeurs ou son expertise.
Le verbe clé ici est «démontrer». Ainsi, si une entreprise essaie de se positionner en tant qu'expert en technologie, par exemple, il ne sert à rien de dire simplement: «Nous sommes des experts en technologie».
Vous devez réellement le prouver. Une façon de faire est de mener et de publier des recherches.
Voici comment cela fonctionne dans la pratique:
Les avocats, les comptables et les consultants en gestion font face à un défi particulier. ils sont déjà des experts en droit, en fiscalité et en conseil. Les gens leur font confiance pour rédiger des contrats, préparer des comptes et résoudre des problèmes. Mais quand ils veulent développer leurs pratiques et gagner des clients nouveaux et différents, ils doivent établir leur crédibilité dans les domaines de leurs clients - et se démarquer de tous ceux qui font de même.
Une façon simple de le faire est de démontrer que la société comprend les nouveaux développements dans le domaine sélectionné ainsi que les défis à venir pour le secteur.
Si une entreprise s’attaque à une question de recherche à laquelle les clients ont besoin de réponses, sa crédibilité sera immédiatement établie. Par conséquent, les startups à la recherche de services professionnels choisiront la société qui semble "comprendre" leur secteur d'activité au moment de préparer leurs comptes.
Pour en avoir une meilleure idée, consultez les sites Web de sociétés telles que PwC, Deloitte et EY. Vous y trouverez des milliers de rapports, ainsi que des recherches et des analyses mettant en évidence l'expertise de nombreux secteurs.
Comment ça marche en pratique?
Le leadership d'opinion n'est pas si différent du marketing de contenu. Si une entreprise a effectué des recherches, les faits et les statistiques qui en découlent peuvent être utilisés dans des articles de blog, des éditoriaux, des infographies et des communiqués de presse. Ceux-ci fournissent à leur tour un contenu fantastique pour les publications Twitter, LinkedIn et Facebook.
Toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de commander des recherches originales. Mais cela ne signifie pas qu'il ne peut pas se positionner en tant que leader d'opinion. Il y a déjà tellement de contenu que la société peut démontrer son expertise en partageant et en commentant ce qui existe déjà.
Cependant, il est important d'avoir un avis à ce sujet. Tout le monde peut partager un lien. Mais si une entreprise déclare que quelque chose est (ou n'est pas) importante et fournit ensuite une analyse de pourquoi, cela démontre que les personnes qui y travaillent ne se contentent pas de suivre les actualités, mais sont au courant et montrent l'exemple.
Pourquoi devriez-vous vous en soucier?
Le leadership d'opinion ne concerne pas uniquement les marques. C'est un excellent moyen de devenir un expert ou un chef de file dans votre domaine. Cela peut vous donner un avantage, que vous cherchiez à progresser dans votre carrière actuelle ou à faire une pause dans une nouvelle.
Par exemple, supposons que vous travailliez dans les ressources humaines depuis un certain temps, mais ce qui vous passionne vraiment est la diversité et l'inclusion. Jusqu'à présent, vous n'avez eu aucune chance de travailler dans ce domaine. Vous avez donc du mal à obtenir une entrevue d'emploi. Se positionner comme un leader d'opinion est un moyen d'établir votre crédibilité et votre expertise dans le domaine.
Si la diversité et l’inclusion vous passionnent, je suppose que vous en avez déjà lu - souvent. Donc, si vous commencez à partager ce que vous lisez, sur un blog, sur Twitter ou sur LinkedIn, les autres vont commencer à vous voir comme une référence sur le terrain.
Si vous démontrez que vous avez une opinion sur des questions telles que la rétention des femmes, le recrutement de main-d'œuvre diversifiée et la création d'une culture d'inclusion sur le lieu de travail, les employeurs potentiels commenceront à en prendre note. Lorsque vous réussissez une entrevue, vous avez une longueur d'avance sur les autres candidats (peut-être plus expérimentés). Vous vous serez établi en tant qu'expert avant même de marcher dans la pièce.
Le monde a faim de gens qui ont du courage, des idées et une vision. Le leadership éclairé est une façon de montrer que vous avez ces choses. Et même si vous décidez que toute cette création, ces commentaires et ces contenus ne sont pas pour vous; la prochaine fois que vous entendez les mots «leadership éclairé» dans la conversation, vous pourrez sourire, en sachant que vous savez ce que cela signifie.
